 |
|
|
|
Терри Ричардсон и Никко. Креативная реклама Sisley.
(По мотивам материалов журнала МОНИТОР.) |
|
| |
 |
|
| |
Весна-лето 1998 г . Две девушки, которые
оттягиваются вовсю, и юноша, он старается вписаться в их компанию,
но больше наблюдает, чем участвует. Бегущей строкой дан путеводитель
по Лос-Анджелесу с текстом, который стоит прочесть! |
|
| |
Весна-пето 2001 г. Современный вариант
искушения в раю, невинность пополам с испорченностью. Персонажи
- один Адам, две Евы и сам Ричардсон в паре со змеем- искусителем.
В роли эдемских садов богатая и пышная растительность Ямайки. |
|
 |
|
| |
 |
|
| |
Jсень-зима19'99-2000 г. Действие происходит
в Биг Суре, Кaлифорния. место со своей легендой, облюбованное
интеллектуалами, хиппи и кинозвездами. Три персонажа, занятых
каникулярными дурачествами, прятками и подглядыванием, каталог
этого сезона составлен из подсмотренных игр и подслушанных разговоров.
визуальный ряд время от времени прерывают диалоги, иронически
обыгрывающие известные фильмы и известных персонажей. Генриета
и Джун делятся женским опытом, а просветленный гангстер Джуэл,
списанный с джулза из pulp fiction, читает проповедь двум лузерам,
которые только что пытались его ограбить. Декорация: скалы,
океан, шторм, мамонтовые деревья, петухи, овцы, дождь гостиница,
табличка do not disturb. |
|
| |
 |
|
| |
Весна-лeтo 2000 г. Место действия - Палм-Спрингс,
Калифорния. Вилла, где когда-то жил
Фрэнк Синатра и Ава Гарднер. Сюжет и обстановка - американские
просторы! Американский кич, эксцессы aмериканской кулинарии
с подробными рецептами на каждой странице, жара, кактсы поцелуи,
двусмысленные шутки. "Иудино дерево" и выжженный пустынный
пейзаж-сочетание, знакомое по фильм, стеклянные стены и бассейны
во дворе- антураж из жизни кинозвезд. |
|
| |
 |
|
| |
Осень-зима 2000-2001 г. Уик-энд в Манхэттене.
Все атрибуты нью-йоркской светской жизни; коктели, вернисажи,
пентхаусы. фон из небоскребов, экзотическая еда, прощание в
подземке. Сцены Манхэттенского романа сопровождаются рецептами
самых известных коктейлей; "отвертка", "дари",
"черный бархат" и т. п. в кадре впервые появляется
сам фотограф, Терри Ричардсон. |
|
| |
 |
|
| |
Осень-зима 1998-1999 г. Место действия - Даллас,
штат Техас со всей соответствующей раскадровкой. Родео и его
чрезмерно сексуальные фанатк, ковбойские шляпы и массивные бляхи
на ремнях местных мачо, нуворишеский блеск и интерьеры в духе
70-х, огромные машины и белые салоны частных самолетов. "покидая
Даллас Ридчардсон и Никко оставили на память отменный путеводитель,
сочные фото истории перемежаются полезными сведениями о городе
- его барах, ресторанах, клубах, магазинах. плюс комментарии.
|
|
| |
История Sisley началась в Париже в 1968
году с линии джинсовой одежды. Развиваясь, марка приобрела известность
благодаря способности ее дизайнеров чувствовать дух времени,
умело сочетая находки "подиумной" моды с идеями, подсказанными
молодежной уличной культурой. В 74-м Sisley вливается в состав
группы Benetton и только с 1985 года начинает развиваться как
самостоятельная единица - с собственными коммерческим и творческим
департаментами. В 96-м году Sisley меняет логотип - известно,
что подобные вехи безошибочно указывают на начало серьезных
изменений в имидже и коммуникативной политике марки, и случай
Sisley не стал исключением. Вскоре после того, как золотые буквы
на винно-красном фоне уступили место простой белой надписи на
черной плашке, смещенной для усиления эффекта, в рекламном мире
сложился тандем, чье влияние распространилось далеко за пределы
имиджевой политики одной конкретной марки. Совместная работа
арт-директора студии Energy Project Никко Амандонико и американского
фотографа Терри Ричардсона - авторов рекламных кампаний Sisley
- стала одним из явлений, определивших, в каком направлении
будет двигаться современная рекламная фотография.
В отличие от корпоративного собрата - марки Benetton - в рекламных
кампаниях Sisley не ставят "вопросов больной совести"
и не говорят о социальных проблемах. Тем не менее нечто общее
у них все-таки есть: своими картинками и те и другие не столько
"продают продукт", сколько заявляют об определенном
образе жизни, создают атмосферу, которая отныне будет неизменно
ассоциироваться с этой маркой. Цель Sisley - "создать возможную
реальность, вымысел, о котором вы будете мечтать, потому что
узнаете в нем себя". Идея Никко превратить рекламную кампанию
в путевой дневник - с фотографиями, которые остаются у нас как
память о впечатлениях и приключениях, и пометками на полях -
оказалась чрезвычайно плодотворной. Можно бесконечно менять
места действия, оправдывая личными причудами путешественника
любое, от самого модного до самого странного. Можно играть с
огнем, экспериментируя со степенью интимности фотографий, которые
будут тиражироваться по всему миру и публиковаться на уличных
бил-бордах, -ведь в дневниках можно много чего найти и многое
себе позволить. Выбор такого партнера, как Терри Ричардсон,
тоже оказался безошибочным попаданием. Каждая его фотография
выглядит как документальная - настолько естественно ведут себя
персонажи в кадре. Настолько точно взят угол зрения. Его работы
излучают сексуальное напряжение, даже когда на картинке присутствует
только кусок безлюдного интерьера. "В каждом из нас есть
немного от порнозвезды", - сказал однажды Терри Ричардсон.
Однако, говоря его же словами, порно - это поза и предсказуемость,
а Ричардсону интересно "схватывать те моменты, когда человеческая
сексуальность неожиданно и невольно прорывается на поверхность".
Его манера выдает человека, который видел в жизни самые разные
ситуации, и только то, что он находился по ту сторону камеры,
делало его не участником, а свидетелем происходящего. Глядя
на его фотографии, чувствуешь, что секунду назад здесь что-то
произошло. А если нет, значит, произойдет в следующую секунду.
Нынешняя дневниковая история - на этот раз снятая на скотном
дворе - будет уже девятой кампанией, которую Терри и Никко делают
вместе. Вряд ли кого-нибудь, знакомого с работами Ричардсона
- Никко, удивит, что рекламные буклеты Sisley, подписанные их
именами, переживают узкие временные рамки своего сезона, превращаясь
в объекты коллекционирования. МОНИТОР задает обоим одни и те
же вопросы, чтобы сравнить непохожие ответы единомышленников.
Когда люди из Sisley предложили вам делать их рекламную кампанию,
какую они ставши задачу? Что от вас требовалось?
РИЧАРДСОН. Снимать секси-картинки в естественной, непринужденной
обстановке.
Почему вы согласились на их предложение? И вообще, в каких
случаях вы соглашаетесь сотрудничать с модной маркой?
РИЧАРДСОН. Они мне понравились. Я делаю то, что считаю правильным.
НИККО. Сначала расскажу - очень коротко - о том, как завязались
мои отношения с маркой Sisley. Все началось в середине 80-х,
и первые два года мы провели в путешествиях по всему миру, потому
что такова была наша концепция - путешествия. Помню, в 87-м
мы приехали на съемку в Москву - зимой!" Тогда была перестройка,
и съемка получилась какая-то особенная, и мы давали интервью
газете "Правда".
Как возникла мысль сделать рекламную кампанию как дневник?
Откуда берутся идеи для очередных дневников?
РИЧАРДСОН. Дневник придумал Никто. А идеи -мы просто перебрасываемся
ими, и все.
НИККО. Мысль о дневнике возникла потому, что пришло время менять
имидж и стратегию. Мне хотелось, чтобы картинка стала более
реалистичной, клиент одобрил нашу идею, и началось самое интересное
- поиски главных героев, их друзей, клубов и т. д. Где бы мы
ни работали - в Берлине, Гаване, Кейптауне или Токио, - всегда
брали местных моделей, поэтому получалось вполне документально,
и притом молодо и трендово. Потом образ марки начал меняться,
больше ориентируясь на fashion, и, раз менялся продукт, понимал
я, должен был измениться и способ его подачи.
А почему из всех фотографов выбрали именно Терри Ричардсона?
НИККО. Это был Божий подарок. Нам с Терри нравятся одни и те
же вещи. В его фотографиях есть неправильность, незавершенность,
от них захватывает дух, их эротизм - это сплав кича и шика!
Это настоящее "оттянемся вместе"! Он делает такие
снимки, что прямо хочется залезть внутрь картинки. Он лучше
всех, ему насрать на плохое освещение и проливной дождь - ему
все это неважно, он просто снимает, снимает и снимает. Это какой-то
рок-н-ролл! Я обожаю каждую секунду нашей работы.
Что заставляет вас выбирать для съемок именно эти места?
НИККО. Открытые глаза и длинный нос.
РИЧАРДСОН. Все зависит от погоды.
Чего в этом проекте никогда не будет?
НИККО. Насилия. Картинки, на которой сильный побеждает слабого.
РИЧАРДСОН. Никаких ограничений.
А что бы вы хотели сделать, но понимаете, что нельзя?
НИККО. Сделать фотографии людей, которые занимаются любовью,
и сделать из них бил-борды.
РИЧАРДСОН. Никаких ограничений - как пойдет, так пусть и идет.
Было ли запрещено публиковать что-нибудь из ваших съемок
для Sisley?
РИЧАРДСОН. Множество картинок запретили.
Какие фильмы, на ваш взгляд, близки по духу рекламным кампаниям
Sisley?
НИККО. Не знаю ни одного.
РИЧДРДСОН. Шведское порно 70-х годов.
А какая музыка?
НИККО. Tricky, Danzig, Chris Isaak, Sfnashing Pumpkin, Bryan
Ferry
РИЧАРДСОН. Nirvana, альбом Smells Like Teen Spirit.
Ваш любимый дневник? Только не говорите, что вам нравятся
все - обязательно должен быть один самый любимый.
НИККО. Тот, который был сделан в Биг Суре (Калифорния). Получилось
очень сильно и очень секси.
РИЧАРДСОН. Новая кампания, которая выходит сейчас. Пожалуй,
она смотрится неплохо.
Когда сравниваешь последние дневники с более ранними, видно,
что вы движетесь от "документализма" к более гламурному
имиджу. Чем вызваны эти перемены?
НИККО. Я уже говорил о том, что и сами коллекции, и магазины
Sisley постепенно отходят от молодежно-спортивного направления
и ориентируются на более гламурную сторону моды. Я чувствовал,
что и рекламные имиджи пора менять: нужен был более "примоднен-ный"
образ. Очень сексапильный, очень молодой и реалистичный. Мне
нужна была гла-мурно-провокативная атмосфера типа "я хочу
заняться с тобой любовью". Хочется, чтобы у молодого покупателя,
которому не по карману D&G и прочие дизайнерские марки,
была альтернатива. За свою одежду они заплатят меньше, но получат
то же самое "правильное" ощущение - это будет и современно,
и сексапильно.
Терри, с тех пор как вы сами стали появляться в кадре, кем
вы себя ощущаете? Непосредственным участником сислеевских историй
или человеком, который смотрит на все со стороны, как и положено
фотографу?
РИЧАРДСОН. Просто стараюсь заодно сделать собственное фотомодельное
портфолио.
Работая на съемках, вы находитесь внутри или снаружи ситуации,
которая разыгрывается на площадке?
РИЧАРДСОН. Я только документирую происходящее.
А как насчет вас, Никко? Когда придет ваша очередь появиться
в кадре?
НИККО. Мое истинное место - за сценой. Среди картинок, которые
делаем мы с Терри, попадаются спорные сюжеты. О Sisley начинают
много говорить. Они довольны. Мы с Терри - тоже. Я хочу сказать,
что это безумно важно-та редкостная смелость, которую проявляет
компания, давая согласие на подобные картинки. Кто еще настолько
хорошо понял всю ценность сильной коммуникативной стратегии?
Тем, кто при этих словах вспомнит не менее отпетые сцены из
рекламных кампаний известных люксовых марок, рекомендуется не
забыть также и о том, что марка Sisley рассчитана на молодую
аудиторию, которую, в отличие от усталых и искушенных потребителей
"люкса", принято не заинтриговывать, а поучать, предостерегать
и воспитывать. - МОНИТОР.!
Есть ли в сегодняшней фотографии моды тенденции, которые
вам неприятны?
РИЧАРДСОН. Посредственность.
НИККО. Ощущение подделки, ненастоящести, которое создают люди,
слишком хорошо владеющие компьютером. И еще этот фашистоидный
тренд...
Что вас привлекает? Вдохновляет?
РИЧАРДСОН. Те, кто не боится рисковать.
НИККО. Все, что меня вдохновляет, я нахожу в журналах - Pulp/Self
Service, Dutch и так далее.
Терри, работы каких фотографов вам наиболее интересны?
РИЧАРДСОН. Я смотрю на картинку, а не на имя фотографа. Кто
ваш любимый фотограф?
РИЧАРДСОН. Я! |
| |
|
|
Выставлено 17.05.2003 |
|
|
|
